关于2023年电子娱乐展（E3）的最新动态
“或许人们对E3的看法已经定型。也许这一切都已经有些太迟了。当我的上司们从与大型游戏公司会晤后返回（他们的演示不可避免会被泄露），我们也许会听到大家都表现得漠不关心，这并非行业所期待的方向。”
“但我仍然希望不是如此。我希望他们能继续支持，回来共同努力，让2023年的E3成为令人难忘的一周。”
这便是我去年七月关于E3的观点文章的结尾。当时我被ReedPop的高层邀请参与E3项目的策划，并且从那时起，我也时刻关注着展会的最新动态。
起初，情况似乎非常乐观。企业们纷纷表示要占据巨大展位……E3团队也在考虑如何拓展户外场地，利用那些多年未使用的额外空间。当时，除了一个公司外，所有主要游戏公司都对E3的回归表现出极大热情。至少，他们的活动团队是这么说的。
气氛的转变
随着月份的推移，合同未能达成，氛围开始变得紧张。他们给出了很多理由来退出： “我们的游戏还未准备好”，“我们没有完成代码”，“在当前经济形势下不能过于奢华”，“时间不太合适”……
不论这些理由是真是假，归根结底，游戏行业最终似乎并不需要这个展会了。
ReedPop的尝试与反思
虽然ReedPop首次尝试策划E3并不完美，整体进展比预期略慢，沟通策略也可以改进，但我认为整体方案是用心良苦。它将商务和消费者部分区分开（或至少尽可能做到拆分），价格更实惠，计划改善Wi-Fi、提升餐饮质量、增加数字体验元素……这都是行业人士期望看到的。可是最终，似乎还是没有人真正需要这些。
如果再来一次，或许应有不同
回头看来，也许E3应该走一条更激进的道路。更强调数字体验，将实体展会聚焦于商务环节，而非依赖展位吸引人流。但有人可能会认为，这样的做法基本上就是另一个完全不同的展会了。
E3在行业中的意义
我一直认为，E3在全球范围内扮演着激发公众对游戏热情的重要角色，不仅仅局限于核心玩家。它超越了传统的媒体渠道，是唯一会在英国晚间六点新闻亮相、在澳大利亚主流报纸娱乐版头条报道的游戏盛会。在当今许多大型游戏公司希望触及数十亿玩家的背景下，E3的影响力仍然不可忽视。而在经济环境日益谨慎，玩家变得挑剔的当下，E3似乎仍然是一种抓住关注的好方式。
行业角度与未来展望
此外，从产业的角度来看，E3的重要性也不容忽视。当前市场动荡，行业内关系更趋紧张。一直以来，游戏行业竞争激烈——无论是员工对公司不满，还是Activision、微软、索尼等巨头之间复杂的纷争，都让行业氛围充满矛盾。E3或许可以成为凝聚行业人心的契机，让我们相信，尽管分歧不断，但我们共同热爱的是创造和销售优秀的电子游戏。
投资回报与未来考虑
当然，所有这些优势是否足以证明E3的存在价值？在洛杉矶投入巨资搭建展位、安排航班、住宿、招待行业人士，是否值得？这些资金是否还能在其他地方更好地利用？人们会说，即使没有E3，今年仍会有许多游戏相关的活动，比如“Summer Games Fest”、育碧发布会、微软的活动。这些都为玩家和媒体提供了丰富的内容。
但我也了解到，部分英国主流媒体和行业人士可能不会特意飞往洛杉矶。我们在GamesIndustry.biz当然也希望前往，但除非能够安排独家采访，否则很难支撑这笔投入。
即将举行的“Play Days”活动可能会满足部分游戏媒体的需求，但E3不仅仅是为媒体服务。分析师、授权方、投资者、发行商、零售商……所有行业相关方，现在都将目光转向了即将到来的Gamecom。
常见问答
Q: 未来的E3会再次出现吗？
A: 目前还不确定，但行业正在不断探索新的形式和平台，或许未来E3会在某种新模式下重现，或者被其他更符合时代需求的展会取代。
Q: 线上替代方案是否能取代实体展会？
A: 数字化方案越来越受重视，但实体展会的社交和现场体验仍具有无法完全取代的优势。未来可能会走向线上线下结合的混合模式，以兼顾效率与体验。
游戏行业已有类似Gamescom的展会：它的名字叫Gamescom
E3缺席后，行业需要的新格局
目前，电子游戏行业已经具备了类似Gamescom的展会形态：即每年举办的Gamescom。这意味着，去年疫情期间的E3暂停后，行业逐渐开始适应没有E3的局面。那么，问题在于，没有E3这颗“锚点”，其他的相关展会是否还能维持其重要性？2023年6月，仍有几家大型的AAA游戏公司亮相，展示最新的作品。与此同时，小型开发商也利用这个机会试图吸引关注。然而，对一些发行商而言，六月可能并不是展示新游戏的最佳时间。自疫情期间E3暂停以来，任天堂作为长期支持者，选择在八月或九月发布公告。另一些公司则在GDC和Gamescom等平台通过不同渠道透露信息。尽管如此，行业仍希望每年夏季在洛杉矶聚首，共同激发全球对游戏的热情，但能否达成这一愿景，仍存在不确定性。
对E3的多种猜想与现实
多年来，业界和玩家都纷纷发表各自对E3应当模仿的对象的看法——有人希望它像Comic-Con、有人希望像Gamescom，也有人建议加入数字直播方式。实际上，今年的E3原本打算结合这些元素，但现实是，游戏行业已经拥有类似Comic-Con的盛会：即PAX；以及类似Gamescom的主要展会：依然是Gamescom；还拥有丰富的数字展示平台，从平台方的发布会，到未来游戏展（Future Games Show），再到游戏大奖（Video Game Awards）。
E3是否有可能复兴？
如果明年是硬件产品的大年，平台持有者是否会愿意再次聚在一起，举办一场盛大的展会？也许会，但从美国娱乐软件协会（ESA）听来的信息来看，过去那种宏大、戏剧化的E3场景似乎已经成为过去式。无论如何，我会毫不犹豫地搭乘飞往洛杉矶的航班，亲自体验这场盛事。
行业依然由核心企业驱动
正如我在七月时所说，E3是属于行业的展会。虽然它表面上归属于ESA，背后由我的母公司组织，但实际上，这个展会的起源可以追溯到1995年，由任天堂、EA、索尼和世嘉等公司共同创办。未来是否重返舞台，将由这些公司以及一些新加入的企业共同决定。直到目前，行业的态度似乎相当明确——E3是否会回归，还未可知。
免责声明
本报道中的信息由GamesIndustry.biz的母公司ReedPop负责组织E3 2023的活动。
常见问答（FAQ）
Q: E3未来是否会重新举办？
A: 目前尚不确定，但行业内的主导公司是否会再次联合举办一个大规模的展会，依然存在可能性，尤其是在硬件更新年份。
Q: 没有E3，行业还能保持热度吗？
A: 当然可以。现有的Gamescom、PAX、数字发布会以及其他平台与展会，已经构建了多样的交流与推广渠道，行业的热情仍在持续。(END)
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