本周游戏资讯聚焦：Unity的新运行时费用引发轩然大波
Unity宣布新收费政策，遭玩家和开发者质疑
本周，Unity宣布将在2024年1月1日之后，对其平台上的某些开发者收取新型“运行时费”。这一政策一出，便引起了行业内外的广泛关注与争议。根据Unity的说明，新的费用将基于游戏在用户设备上的安装次数征收，而非销售额。这意味着，无论玩家是否购买游戏，每次安装都可能需要支付费用。
新费用详情：不同开发者的收费标准
Unity的费用分为两档：- 小型开发者（Unity Personal订阅者）：每次安装收费$0.20，适用于去年收入超过$20万、累积安装量达20万次的游戏。- 大型开发者（Unity Enterprise客户）：每次安装收费$0.01，适用于去年收入超过$100万、累计销量达百万的游戏。
这种基于“安装”数量的收费方式引发了许多疑问：如果开发者仅仅是销售一款售价$60的游戏，仅靠每次安装收费可能看起来不算多，但问题在于：“安装”与“销售”并不完全一致。这让很多人担忧，开发者可能会因为频繁安装而面临高额费用，尤其是在某些情况下甚至难以追踪安装次数。
关于“安装”的定义：Unity官方解释
Unity在FAQ中定义：“安装是指项目在终端用户设备上的安装与初始化。”但这又引出新的问题：试用/demo、游戏礼包和赠品是否算作安装？Unity官方回应，“试用/demo、试用版、游戏捆绑包和赠品（如Humble Bundle）不算作安装。”
不过，关于早期版本、公测或演示版的费率，Unity表示：“如果是早期体验版、Beta版，或是游戏的演示版（demo），则会被计入运行时费；如果Demo可以升级到完整版本，则也会被计入。”
流媒体平台和订阅服务的特殊情况
很多玩家关心，流媒体平台上的游戏是否会被计费。Unity的回应是：“订阅服务（如Xbox Game Pass）也会计入安装。” 但Unity还补充说：“对于订阅服务，开发商不会支付此费用——因为收费对象是发行商，即Microsoft（以Game Pass为例）。”
这意味着，玩家在GOG或Steam上的本地安装版本，无需联网即可游玩，与流媒体游戏不同，不会产生额外费用。但这也带来了追踪安装次数的难题：比如你在GOG上购买了“Dear Esther Landmark Edition”，其实是一个无DRM的本地文件副本，Unity如何知道你在多少台电脑上安装了？又如何统计同一台电脑反复安装？
想象中，Unity的CEO约翰·里奇蒂埃洛可能会怒吼着：“了不起的安装次数！”
Unity的技术追踪机制：真相几何?
Unity表示，他们利用自主研发的数据模型，以“有效的、准确的方式”计算项目的分发次数。公司强调：“我们不会公开具体算法，但相信它能较为准确地统计运行时被分发的次数。”
然而，安装次数与实际支付计费的“安装”到底是否一致？这成为另一大疑问。Unity还宣称：“我们具备反欺诈技术，能检测非法复制的游戏安装，从而避免开发者被误收费。”
但对此，我们质疑：a) 这项技术是否确实存在？比如，合法安装一份无DRM的游戏到多台设备，是否会被判定为“多次安装”？b) Unity是否愿意投入技术研发，以减少错误计费带来的收入损失？
总结：Unity费用新政的未来走向
此次政策公布，无疑在行业内掀起了巨大的波澜。开发者们担心，新的“安装付费”模式可能会带来额外成本，尤其是对游戏传播和推广造成阻碍。另一方面，Unity官方坚持称此举旨在实现更公平的收益分配，但实际影响仍有待观察。
常见问答（FAQ）
Q: Unity的新运行时费会影响所有游戏吗？
不会。Unity明确表示，只有符合特定条件（如收入和安装数）的开发者才需要支付这项费用。对于试用版、Demo和赠品等特殊内容，不会被计费。Q: Unity如何追踪游戏的安装次数？
Unity采用自主开发的数据模型和反欺诈技术，试图准确统计安装次数，但具体算法未公开。由此，开发者只能依赖Unity提供的技术反馈，难以完全确认计数的准确性。Unity游戏引擎最新动态：收费政策引发开发者不满
Unity新收费政策引发抗议
近日，Unity宣布将收取“运行时费”（Runtime Fee），这意味着开发者在游戏达到一定收入后，需支付额外的费用。此举引起了行业广泛关注和激烈争议。多家开发工作室如Among Us、Going Under、Cult of the Lamb、Totally Accurate Battle Simulator、Slay the Spire、Wizard With A Gun以及Floppy Knights的开发者纷纷表示，如果政策落实，他们有意考虑切换引擎。这些开发者在公开声明中强调了对Unity的信任危机。
开发者为何关注信任问题？
开发大型游戏可能耗时数年，开发者需要对使用的引擎保持长期支持的信心。Unity的发言人Marc Whitten曾表示：“对我们来说，承诺支持某个平台意味着我们必须长久地坚持下去。一旦我们支持了某个平台或技术，就必须让开发者相信我们会一直陪伴他们。”信任是合作的基石，一旦失去，便难以恢复。
收费政策引发的信任危机
虽然Unity的“Runtime Fee”引发争议，但核心问题并非仅仅是费用，而是信任的流失。Unity近年来在多次事件中伤害了开发者的信任。例如，担心未来AI会取代人类开发者时，Unity选择提前行动，显示出对合作伙伴的考虑不足。
更糟糕的是，Unity推出的第三方AI资产工具被披露存在盗用资产的情况，此事让开发者质疑其“创新”技术的诚信。在一张图片中可以看到，某些“通过Unity验证的解决方案”其实暗藏“盗用资产”的广告内容：
此外，Unity的裁员事件也让开发者对公司的稳定性产生疑虑。2023年1月，Unity裁员近300人，虽CEO Riccitiello称对员工工作“非常满意”，但几个月后又裁员600人，称公司裁员是“为了迎接更高的增长目标”。这些事件让合作关系变得更加不稳定。
政策变化带来的持续影响
更令人担忧的是，Unity突然改变与开发者的合作协议，增加了额外成本，而缺乏沟通。这种单方面的调整让开发者感到失望——如果你是一个成功的开发者，你是否愿意继续信任Unity？你是否相信它不会在下一次政策调整中采取类似行动，损害你的利益？对于还未使用Unity的开发者，这样的不稳定性是否会让你考虑其他引擎？
Unity的收费政策暴露了其对稳定的不够重视。一个公司如果频繁改变规则，难以建立长期合作和信心，这对于建立企业的稳定发展极为不利。
Unity为何要如此行动？
背后的原因：财务困境
Unity的财务状况令人担忧。根据统计，截至目前，Unity在其19年运营中累计亏损达26亿美元（$2.6 billion），这是由其最新财报显示的22亿美元负债和当前财政年度前两季度的4.47亿美元净亏损共同构成的数字。
这笔亏损持续扩大，Unity自成立以来从未实现盈利，虽然在最近三个季度中首次出现了小规模盈利，但总体来看，盈利能力依然脆弱，迫使公司不得不采取激进的措施来改善财务状况。
未来展望
Unity的财务压力促使其采取了这次激烈的政策调整，希望通过增加收费补贴以改善财务。业内人士普遍认为，Unity的举动主要出于经济压力，而非对开发者的真正关心。这也引发了业界对Unity未来发展方向的担忧，是否会继续失去合作伙伴，逐步走向不稳定的未来。
常见问答（FAQ）
Q: Unity的“Runtime Fee”对我开发的游戏会造成多大影响？
A: 如果你的游戏收入超过一定门槛，你可能需要支付额外的费用。这对于依赖Unity的开发者来说，意味着增加了运营成本，可能影响利润和市场策略。
Q: 如果我不信任Unity的政策变化，我应该选择其他引擎吗？
A: 这是一个值得深思的问题。你可以考虑Unity之外的其他游戏引擎，比如Unreal Engine或Godot，它们可能提供更稳定的合作环境。不过，切换引擎也意味着重新学习和调整，需权衡利弊。
游戏资讯：Unity财务分析与行业趋势解析
Unity的财务状态：股票补偿和虚拟利润
我设想存在许多企业在账面上看起来更健康，前提是你忽略了所得税、资产折旧、无形资产摊销、裁员带来的数百万重组成本（因为你认同这是一种健康的习惯），当然还有股票激励计划等因素。
根据最新数据显示：
统计：$4.94亿 — Unity在过去三个季度累计支付的股票激励金额。统计：$1.52亿 — Unity在同一时期报告的“利润”。关于CEO的股票出售：内幕交易的猜测？
近期有媒体报道Unity CEO John Riccitiello的股票出售，暗示可能涉及内幕交易，原因是他知道即将推出的Runtime Fee可能导致股价暴跌。对此我持保留态度——虽然不能排除可能性，但需要指出的是，Riccitiello在Unity的薪酬主要由股票和期权组成，他出售的那部分几乎可以忽略不计。
去年，Riccitiello的总薪酬为1180万美元，但实际现金收入只有38万美元。这在财务数字上虽算丰厚，但在旧金山的生活水平来看，仅够租个带霉味的两居室公寓（而且Whole Foods的收银员面对用股票期权付款的顾客也是“超级不耐烦”）。
旧金山：城市的困境与企业策略
旧金山最大的问题之一是，城市被大量‘寄生’的免费搭便车者占据，他们甚至付不起房租。当我们去年与Riccitiello谈及Unity长久的亏损与扩张策略时，他解释这只是一种企业策略——通过亏损推动增长。
他表示：“我们是否应该盈利？当然可以，但那样就无法像现在这样服务行业，也就不能取得如此高的市场份额。” 事实上，Unity的市场份额已从十几百分比跃升至70%以上，得益于这一路线图。
市场份额的追逐：行业的阴暗面
根据本周司法部曝光的谷歌内部文件，谷歌避免提及“市场份额”、“市场支配”等词汇，以免被视为垄断行为的预兆。这反映出公司多年来对员工的培训，目的是避免触及监管底线。
虽然增长市场份额是合理的市场策略，但公司存在的根本目的还是为了赚钱。市场份额只是达成目标的途径。你只会在确信未来可以弥补亏损乃至赚取更多的情况下，才敢轻易投入亿万资金去扩张市场份额。
掠夺式策略：垄断的形成与破坏
首先，你要让自己在市场中变得不可或缺，即使代价是数十亿的亏损。等到占据关键的70%的市场份额后，就会逐步“恶化”服务体验——提高价格，降低服务质量，使客户陷入“铁杆依赖”。他们虽心有不满，但大多会忍耐。
那么他们能做什么？放弃Unity？开发者熟悉其他引擎吗？人才争夺已经激烈，再用专有引擎竞争会更艰难。如果转向Unreal，Epic也可能在你投入后采取同样的策略。开发者们或许在谈论Godot，但面对微软的Windows阴招，也未能彻底打开操作系统市场。
企业为了市场优势：亚马逊的疯狂投资
Unity为了市场垄断，烧钱多年，破坏了自由市场的良好经济规律。特别是一些经典作品如《使命召唤手机版》《宝可梦GO》和《漫威快照》等，都使用Unity开发。如果开发者不满，难道要全部重建？还是选择放弃已积累的流量，转投其他平台？
Unity的成功在于其“亏损驱动策略”，对市场的控制力甚至阻碍了其他公司正常竞争。它的做法使得一家企业在短期内可以承受巨额损失，以换取市场垄断，从而实现长期盈利和发展。
常见问答（FAQ）
Q: Unity的亏损策略是否会持续？
目前来看，Unity似乎仍在采取类似“烧钱扩张”的策略，旨在巩固其市场主导地位。长远看，这种方式可能带来行业的反垄断监管压力。Q: 开发者应如何应对Unity的垄断策略？
开发者应多了解其他游戏引擎，如Unreal、Godot等，考虑多平台开发，避免过度依赖单一引擎，以降低风险并保持竞争力。总之，Unity的策略反映出当今行业中，为了争夺市场和利润，许多公司采取了激进甚至阴暗的手段。作为开发者或玩家，了解这些背后逻辑，有助于理性选择合作伙伴或平台。
Unity游戏开发商策略与市场反应分析行业现状：缺乏恐惧与愤怒的反应
如今的游戏行业中，旁观者对某些操作几乎没有恐惧或愤怒的表现。行业观察者和严肃的商业人士早已见惯了这种情况，他们普遍认为这只是正常且常见的现象，而不是非法的掠夺性定价行为。
关于价格策略的法律界限
仅在垄断策略下违法
引用FTC的说明：“低于成本的定价除非是为了消灭竞争对手且这种策略可能导致垄断（使打折公司未来可以提高价格并弥补亏损），否则不构成法律违规。” 虽然该策略在法律中的界定较为模糊，但FTC强调这是涉嫌违法的行为，尽管法院尚未广泛支持这一点。
Unity应对开发者社区的反弹
Wedbush分析师Michael Pachter在周三的一份投资者报告中指出：“市场对Unity遭受开发者社区反弹的反应可能有些过度，特别是在开发者几乎没有低成本替代方案的情况下……鉴于Unity在移动游戏市场中的主导地位，我们预计其核心客户不会大规模撤离。”
开发者视角：公平性与补贴争议
Unity的补贴历史
“To Unity（及其股东）而言，从技术角度看，Unity每年都在补贴开发者（即以GAAP亏损运营）。” — Midia Research的Karol Severin在一篇专栏中指出，考虑到Unity多年来亏损，这样的收费策略或许被视为合理。
Unity有意亏损的策略
区别在于，Unity故意选择亏钱。其设定价格和条款时明知不会盈利，但仍坚持这么做。开发者并未参与这个策略，也不能要求Unity弥补亏损，更不用说Unity未曾告知开发者这是一场交易或甜头交易，实际上正相反。
Unity商业模式的发展和争议
早期的无 royalties 模式
“没有版税，没有什么花哨的操作。这很简单。” — 2015年，John Riccitiello谈到Unity的新商业模式，和此前Epic宣布的Unreal引擎版税模式形成对比。
关于免费和付费的辩论
“我认为你可以说版税类似于免费游玩模式。它会绑住你，然后试图利用这种关系。这不是我们要做的事情。” — 但实际上，这正是Unity的做法。
透明度与民主
“Unity强调透明、清晰……民主是深深根植于我们价值观中的。” — 但近年来，Unity在Runtime Fee的细节和计算方式上反复变动，显示出缺乏透明度。其订阅用户也不会支持近期的政策变化，许多非高管员工也表达了反对意见。
内部反对声浪甚至扩大到警方披露有员工发出死亡威胁，并造成Unity办公点关闭。
Unity的收费策略与争议
“没有版税，简单明了”
“我们每月收费75美元，或者一次性1500美元买断，没有版税。说我们免费，就是免费。” — Riccitiello 曾这样宣称，但同时又引入安装费等收费细节。有争议的是，他声称自己在“不要剥削”，实际上却在不断细化收费模式。
矛盾的收费策略
“说不剥削用户，但实际上收费名目繁多，包括每次安装几美分等。” — 这种做法被质疑为“言行不一”。而Unity又在为“鲸鱼猎人”提供工具，似乎在逐步走向自己反对的“鲸鱼猎人”路径。
未来收费变化的影响
“价格上涨是有针对性的，超过90%的客户不会受到影响。” — 但这种策略是否会引发更广泛的客户流失，还需观察。
常见问答（FAQ）
Q: Unity的Runtime Fee具体是怎样的？
A: Unity的Runtime Fee是每当用户达到一定收入或使用门槛时收取的费用，具体细节和覆盖范围一直是争议重点。最新政策中，Unity表示会根据项目的收入情况收取费用，但详细算法未完全透明。
Q: Unity为什么坚持不收版税？
A: Unity强调其商业模式的简洁和透明，拒绝“剥削式”收费，通过订阅或一次性买断形式提供服务。这也是其区别于其他引擎供应商的核心策略之一，但也引发了不少外界的质疑和争议。
Unity本周最新澄清：运行时费用引发争议
在本周的多次“澄清”中，Unity表示其引入的“运行时费用”设计初衷是为其最大客户带来丰厚的收益。这一政策旨在从少数巨头客户中获得大量利润，虽然看似对市场影响巨大，但Unity相信未来会对行业发展产生更深远的影响。
Unity为何采取此举？
值得注意的是，Unity其实还有其他路径可以选择，比如略微增加订阅费用以应对通胀压力，而不必像现在这样引发广泛不满。为什么Unity偏偏选择了这条“激进”路线呢？部分原因在于，这可能是为了让开发者更深入地绑定到Unity生态系统中。用户可以通过升级订阅、使用Unity Gaming Services的实时运维后台，或采用Unity LevelPlay（IronSource的广告变现平台）来降低运行时费用，从而增加在Unity其他服务上的投入。这不仅是变现策略，也有助于Unity争夺未来市场份额。
未来战略布局：行业影响与技术革新
尽管当前影响可能有限，Unity相信此举将在未来对行业产生更大冲击。Unity管理层大力看好人工智能技术，若企业能用AI降低人力成本，不仅工资支出减少，同时也会降低Unity的许可证费用。为适应未来行业格局，Unity倾向于采用更符合行业趋势的新商业模型。
Unity的2023游戏行业报告
今年早些时候，Unity发布了2023年游戏行业报告，分析未来行业发展趋势，其中多项趋势将使运行时费用对公司更具盈利空间。例如：
趋势一：移动端游戏增长
报告指出，“相较2021年，独立工作室（300人以上）制作的纯移动游戏增加了44%”。同时，中等规模工作室（10-49人）略有下降，但其他规模的工作室，尤其是大型工作室，移动端游戏开发大幅增加。这显示移动市场仍是Unity未来的重点布局方向。
趋势二：多平台游戏盛行
报告显示，2022年大型工作室（超过300人）发布的多平台游戏比2021年增加了16%，比2019年增长了110%。其中，75%的大型工作室和100%的中上规模工作室都支持移动平台。这意味着未来多平台游戏的持续增长，将为Unity的收费模型带来更多收益。
趋势三：付费用户比例下降
2022年，日活跃用户数增加了8%，但付费用户比例下降了2%。虽然数字不大，但在顶级游戏（第90百分位）中，付费比例的减少可能意味着行业整体的付费意愿在下降，反映出免费模型的普及。
为什么Unity坚持收费政策？
Unity的收费主要面向免费游戏，尤其是那些巨型移动免费游戏。虽然政策不区分盈利和非盈利模式，但成功的免费游戏能带来亿级下载量，比如“愚人节大作战”之类的游戏。而像《GTA5》这样的付费游戏，虽然销量依旧高，但其背后依赖的收入模式与免费游戏大不相同。
虽然小型开发者可能会受到较大影响，因每次下载的费用更高，但对Unity来说，这更像是对巨头企业的一种“盈利加码”策略。深-pocket工作室更有可能借助多平台、多盈利模式来最大化收入，从而带动整体收费增长。
未来趋势：多平台与行业变革
报告指出，2022年，大型工作室在多平台发行方面比2019年增长了110%，支持移动端的比例也极高。这种趋势意味着未来多平台发行将成为主流，也预示着Unity的收费模式会因此受益。
相关问答（FAQ）
Q: Unity的运行时费用具体是如何计算的？
Unity的运行时费用主要根据游戏的下载量和盈利情况来收取，没有区分盈利模式，成功的免费游戏如果带来巨大的下载量，将面临较高的费用。这一政策旨在从少数高产出的大型项目中获取利润。Q: 这项变革对中小开发者的未来影响会有多大？
中小开发者可能会面临更高的成本，尤其是那些没有庞大用户基础的项目。但整体来看，Unity希望通过这项政策激励大型和多平台开发，从而减轻中小开发者的压力，推动行业整体发展。游戏行业最新动态解析
Unity的收入与用户基础分析
近期数据显示，Unity平台的活跃用户中，只有30%的用户保持活跃状态。此外，按交易平均价值计算，前50%的用户群每笔交易的金额下降了8%，而在前90%的用户中则下降了17%。这些趋势表明，尽管用户数量在增长，但用户的付费意愿和交易金额在减少。
Unity的收费策略调整
如果Unity认为移动端收入在下降，同时用户基础在不断扩大，那么转而对安装数而非收入征收费用的策略是合理的。Unity的Runtime Fee计划，虽引发争议，却也可以看作是公司的一种优化方案，无论行业未来走向如何，这都能帮助改善Unity的前景。
从商业角度看Unity新政策
从宏观角度来看，这项Runtime Fee对Unity而言，似乎是一个只要调整参数就能提升业绩的操作。然而，从游戏开发者的角度，这一策略可能毫无意义，甚至会影响他们创造和使用Unity作为开发工具的积极性。
本周行业重点新闻
收购与财务状况
Gearbox Entertainment：Embracer在2021年以13亿美元收购了该公司，随后传出可能出售该工作室的消息。Embracer集团：截至6月30日，公司净债务达15亿美元，为应对财务压力，已关闭多家工作室，包括《圣徒之路》开发商Volition和Campfire Cabal。工作岗位变动
Ascendant Studios：约有40名开发者被裁，约占公司总数45%。这家由前《使命召唤》开发者Bret Robbins领导的AAA工作室，于8月发布了首部作品《Aveum的不朽者》，由EA发行。Ubisoft London：计划裁员54人，原因是Ubisoft宣布关闭“饥饿鲨”开发团队，面临职位风险。市场销售表现
Xbox Series X/S：在英国，随着“星域”游戏正式推出，相关硬件在一周内销量增长达76%，表现强劲。业内名人观点与评论
关于多元化与包容性（DEI）
Take This执行总监Eve Crevoshay表示：“有时候人们会接受，有时候就会沉默，有时候公司会重新聘用我们，有时候则完全没有反应。这反映了系统性问题，企业是在随大流，还是真心在推动多元化？还是仅仅敷衍了事？”
手机游戏的未来
我们总编辑James Batchelor评论道：“如今智能手机已经足够强大，可以原生运行完整主机游戏，没有延迟。这标志着移动游戏和整个游戏产业的一个重大变革开始，但我仍然存有疑问。”他关注苹果公司如何推动AAA大作登陆iPhone 15 Pro的举措。
行业领导变动
Stig Asmussen：在Respawn工作了9年，曾领导《星球大战：绝地：陨落的武士团》和《存活者》的开发，本周离开公司，追求新的挑战。Jesse Houston：在Phoenix Labs任CEO达9年，近期将担任公司顾问，参与度降低。此前，公司创始人Sean Bender和Robin Mayne也已离开。游戏保护与版权
Antstream CEO Steve Cottam认为：“盗版在某种程度上维持了这些经典游戏的生命力，甚至比一些公司更好地保存了游戏遗产，社区为行业做出了巨大贡献。”
收购动态
Playtika计划以最高达3亿美元收购Tiles of Fortune开发商Inplay Labs，表现出其在休闲游戏市场的布局意图。
常见问题解答
Q: Unity的Runtime Fee计划会对开发者产生哪些影响？
A: 这取决于开发者的商业模式和收入来源。对于一些规模较大的企业或高付费用户来说，可能会增加成本，但对于小型工作室或独立开发者影响较小或持中性态度。Unity强调，此举旨在实现更公平的收入分配，并促进平台的可持续发展。Q: 这些行业变化对玩家体验有何影响？
A: 主要取决于开发商的响应和行业的创新。技术进步（如苹果推行的高性能手机游戏）可能带来更丰富、更流畅的玩家体验；而收购与裁员则可能影响游戏内容的持续创新。不过，整体来看，行业不断调整以迎合市场需求，未来仍充满潜力。标签： #开发者
