巨人网络的经典游戏产品与成功营销策略详解
提到巨人网络（Giant Network），许多人脑海中会浮现出标志性的红衣白裤商标，以及由公司创始人史玉柱打造的著名游戏《征途》。这家公司在中国网游行业中具有深远的影响，其代表作品之一也曾引领行业潮流。
《征途》的开创性与市场影响
早在2006年，史玉柱带领巨人网络推出了被誉为“国产网络游戏的里程碑”——《征途》。这款游戏在短时间内席卷整个国内市场，可以说，正是《征途》的问世，正式开启了中国免费网络游戏的黄金时代。其卓越的盈利模式和广泛的玩家基础，为国内游戏行业树立了新标杆。
《征途》的成功背后：豪门游戏还是“土豪专属”？
《征途》在商业上的巨大成功，伴随着“土豪玩家专属”的标签，逐渐形成了一种市场印象。有人认为，玩家“投入越多，战力越强”成为游戏体验的一部分。这也使得业界流传“玩不起就别玩《征途》”的说法，加深了对其奢华氛围的认知。
引领创新的转折点
为了打破这种“土豪玩家”固有印象，巨人公司在推出下一款游戏时，选择了风格完全不同的定位，这就是备受关注的《仙侠世界》。这款游戏被誉为“屌丝玩家的专属网游”，旨在用更平民化的玩法拉近与年轻玩家的距离。
《仙侠世界》的开端与策略布局
2013年，经历了4年的研发，《仙侠世界》正式面向市场。这款游戏立项之初，正值《征途》巅峰之时，巨人网络通过预判行业走向，提前布局，展现出史玉柱的远见卓识。为了确保成功，巨人投入了大量资金用于研发与宣传，为游戏的推出铺平了道路。
精准定位：标榜“为屌丝玩家打造”
开发团队和制作人多次公开表示，《仙侠世界》是专为“屌丝玩家”打造的游戏。这一口号的提出，初衷是以标签拉近与该类玩家的距离。游戏的副本、装备、玩法等核心内容都围绕“平民玩家”的需求设计，区别于传统的土豪氛围，强调公平与趣味性。
“不卖装备，不卖材料”的创新理念
值得一提的是，《仙侠世界》在游戏设定上突出“不卖装备、不卖材料”的理念，所有高级道具都可以通过游戏自身掉落获得。这一创新举措，有效减少了氪金压力，吸引了大量资金有限的年轻玩家，使得游戏更具吸引力和公平性。
明星代言与广告战术
为了提升游戏知名度，巨人公司请来了当红女星戚薇作为代言人。戚薇凭借多部热播剧及出色的歌唱实力，成为许多年轻玩家的偶像。配合广告投放，特别是在游戏上线初期，巨人公司斥巨资进行全方位宣传，极大增强了游戏的市场关注度。
明星定妆照与粉丝营销
除了普通的广告，巨人还特别拍摄了性感的明星定妆照，借助明星吸引年轻玩家的关注。这样的营销手段，不仅增加了曝光度，也增强了玩家的认同感，使得《仙侠世界》的热度持续升温。
创新营销：广告语“我不是征途”引发广泛热议
为了明确区分《仙侠世界》和《征途》两个产品，巨人采用了极具创意的广告策略。在上海的报纸上，投放了简单直白的广告：“仙侠世界，我不是征途”。这一短短九个字，巧妙地表达了两者不同的理念，也极大提升了公众的关注度。
“史玉柱收山”的营销神话
在游戏推广过程中，史玉柱本人也亲自出马，强调自己“收山”的决策，为游戏造势。在“2013年ChinaJoy”上，史玉柱兑现诺言，尽力为《仙侠世界》宣传造势，他身穿红色大衣，在展会中开启全网直播，给粉丝带来极大期待。
精妙的粉丝互动与团队文化
宣布自己“屌丝”定位，史玉柱还成立了“屌爆团”，由自己担纲团长，以身作则，和粉丝共同体验游戏趣味。这种贴近玩家、亲民的姿态，不仅拉近了公司与用户的距离，也在网络上引发广泛讨论，营造出浓厚的社区氛围。
游戏的辉煌成就与历史传承
在巨人的不遗余力推广下，《仙侠世界》迅速成为2013年最受欢迎的国产网游之一。公测期间，服务器爆满，玩家热情高涨，显示了公司强大的市场号召力。尽管如今史玉柱已逐渐淡出公众视野，但他在行业中的传奇故事依然广为流传。
与巨人网络经典游戏的互动关系
值得注意的是，《征途》和《仙侠世界》都曾是巨人网络布局的核心战略产品。两者虽然定位不同，但共同推动了中国网络游戏行业的成长与创新，为后续的开发者提供了宝贵经验。
总结：从《征途》到《仙侠世界》的品牌传奇
回望2013年的那个夏天，史玉柱以其高超的营销手段，将《仙侠世界》推向了行业的前沿。虽然现今已是过去时，但那段时间的市场热潮，仍然值得每一位游戏行业从业者学习借鉴。
常见问题解答（FAQ）
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