新冠疫情期间的手机趋势与意外发现|2024年最新移动行业动态

疫情期间，移动游戏在家娱乐的崛起

由于目前的封锁措施，全球数百万人开始在家工作或有更多的空闲时间。在这种情况下，预期我们会在移动游戏上花费更多时间——正如PC和主机游戏时间的增长一样。

然而，大多数移动游戏都围绕短暂的娱乐休闲展开，结合抽卡、内购和多样的盈利模式。因此，游戏习惯的变化对发行商的收入模型可能产生重大影响。

游戏时间和消费行为的变化

我们对过去几个月国家进入封锁状态后，游戏时长、应用内购买（IAP）和转化率的变化进行了详细分析。目标是发现一些有趣或意想不到的趋势，以帮助开发者和发行商应对当前困难的商业环境。

游戏时长的显著增长

根据Benchmarks+平台的数据，游戏时间平均增长62%，支出增长在5%至30%的范围内。封锁期间，全球每日游戏总时长持续上升，Traffic增长46%，从12亿提升到17.5亿，日均游戏时间峰值甚至达到9000万小时。

这说明玩家人数增加，游戏时间也更长。在娱乐和等待期间，玩家更倾向于花费更多时间在游戏上，从而带动全球支出同步增长。可能原因包括无聊、增加的内购机会，以及无法进行社交、旅行等线下活动所带来的转移效应。

封锁措施对玩家行为的影响

数据显示，玩家的行为变化与政府宣布封锁的时间密切相关，实际上在封锁正式实施之前就已开始出现变化。尤其是在宣布封锁后，游戏时长和支出出现显著提升，随后在封锁持续期间达到高峰，之后逐渐回落，但整体水平仍高于封锁前。

例如，1月下旬中国玩家的游戏时间出现爆发性增长，推动全球日均游戏时长上升40%，数周后略有回落，但仍比封锁前高出20%。

具体案例：腾讯的两款大热游戏

中国知名手游《王者荣耀》在展现出巨大增长，日活跃用户超过1亿人，面临服务器扩容压力。同时，《和平精英》——国内版本的《绝地求生》也迎来了大量新增玩家，服务器容量不得不扩大以应对需求。

欧洲封锁引发的娱乐热潮

2月21日，意大利宣布封锁，随即游戏时间再次激增。3月16日至20日，欧洲多国进入封锁状态，带来了持续的玩家活跃度提升。

冒险类游戏的爆发式增长

测试数据显示，欧洲地区的冒险游戏下载量显著增加，成为封锁期间发展最快的游戏类别之一。这表明在封锁环境下，玩家更倾向于选择体验丰富的冒险类内容以打发时间。

总结与未来展望

整体而言，疫情推动了移动游戏的用户基数和使用时长的双重增长。虽然增长在不同游戏类型和地区有所差异，但可以预见，移动游戏市场将继续依赖于高黏性内容和灵活的支付模式，以应对未来可能的变化和挑战。

常见问答（FAQ）

问：疫情导致的游戏习惯变化会持续多久？

答：虽然目前数据显示疫情期间游戏时间和消费大幅增加，但随着生活逐步恢复正常，部分变化可能会减缓。然而，习惯的形成可能会带来长期影响，预计部分玩家将继续保持较高的活跃度。

问：游戏开发商应该如何应对这些变化？

答：开发商应关注用户偏好变化，优化内容以增强黏性，同时利用数据分析调整营销策略。提供丰富的游戏体验和灵活的内购方案，有望在竞争中脱颖而出，巩固用户基础。

玩家倾向选择更具沉浸感的游戏标题

随着玩家越来越偏爱沉浸式体验的游戏，家庭友好型游戏在下载量方面显著增长，包括《恐怖老师3D》、《RealmCraft》和《Idleworld》等冒险类别游戏，此外，经典儿童喜爱游戏Roblox也持续火热。

冒险游戏的火爆席卷欧洲

RealmCraft是欧洲在封锁期间下载量大幅增长的冒险类游戏之一。一旦欧盟进入封锁状态，上述游戏的下载量得到显著提升。据数据显示，冒险类别中表现最优的前2%的游戏，其每日每玩家的游戏时间增加了25%，达到几乎四小时（245分钟）。可以合理推测，学校时间在很大程度上被屏幕时间所取代。

收入的同步增长

除了游戏时间的增加，娱乐付费内容的支出也同步提升。在3月，欧洲冒险游戏中表现最优的前2%的游戏，其每日平均收入（ARPDAU）比1月增加了25%。这表明玩家在这些游戏中愿意花费更多金钱以增强体验。

休闲与中度游戏略显疲软

尽管冒险游戏的玩家在游戏时间和收入方面表现强劲，但动作、解谜和休闲游戏的表现略有下降。顶级2%的动作、解谜和休闲游戏中，花费金钱的玩家比例出现了1%的下降，从5.6%降至4.6%。

可能的原因分析

造成这一微小下滑的具体原因尚不明确。一种推测是玩家将更多时间和金钱投入到更适合长时间游戏的冒险类和其他类型的游戏中。通过对比不同类型游戏的转化率变化，发现消费习惯几乎未发生明显变化，更可能是偏好游戏类型的变化，而非玩家行为的根本转变。

未来趋势的展望

尽管存在略微下降的迹象，但整体转化率出现回升，显示行业正在逐步恢复到长期平均水平，市场逐渐稳定。

尽管下载和消费增长，转化率变化不大

虽然游戏下载量增加，更多玩家在游戏中购买道具，但非付费玩家转变为付费玩家的比例几乎没有变动。这意味着付费意愿或消费者行为尚未发生根本变化。

封锁是否会对移动游戏产生长期影响？

目前，我们很容易将过去几个月的数据解读为未来的预兆。这次的游戏时间与支出变化或许只是一次短暂的波动，就像每年都存在的季节性变化一样。至少在短期内，由数百万新玩家带来的增长动力不可能完全丧失。

过去一年，超休闲游戏（如益智和简单街机游戏）曾一度成为市场焦点，但数据显示，自1月以来，更多沉浸式游戏获得了最大提升。这可能是一时的，也可能代表玩家已对超休闲游戏觉得“腻了”，渴望更丰富的游戏体验。

全球疫情带来的行业新格局

除了移动游戏，疫情期间游戏再次成为关注焦点。世卫组织也曾鼓励人们通过游戏度过封锁期。然而，行业面临不确定性，许多发行计划受阻，诸如E3、Gamescom等主要展会推迟举行。新一轮硬件周期开始，很多公司都寄希望于消费者的支出能带来回报。

市场的变化与应对

移动游戏行业具有非线性特征，风险暴露方式不同。玩家心理的小幅变化，也会对他们的支出行为产生巨大影响。开发商和发行商需要敏锐捕捉新兴趋势，以便及时调整策略。

总结：行业未来的潜在走向

根据今年前三个月的情况，全球的游戏时间仍高于长期平均水平，尽管某些类型的游戏表现更佳，但整体的消费和支出没有出现明显下降。大家关心的问题是，这是否意味着行业进入了“新常态”。

关于游戏分析的引领者

Ioana Hreninciuc是GameAnalytics的CEO，该公司提供工具帮助游戏开发商和发行商分析和理解移动游戏中的玩家行为。

常见问答

Q: 未来移动游戏的趋势会怎样发展？

A: 随着玩家偏好逐渐转向更沉浸的体验，预计未来更多高品质、深度的游戏将占据市场主导地位，超休闲游戏的热度可能逐步减退，而冒险、角色扮演等更丰富的游戏类型会获得更大关注。

Q: 疫情对移动游戏行业会造成长期影响吗？

A: 虽然短期内玩家行为发生了变化，但整体趋势可能会逐渐回归，行业将根据用户需求不断调整产品策略，保持增长动力。长远来看，疫情所带来的市场变革或成为促使行业升级的契机。

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