Playtika将暂时停止新款手游推出，未来是否会带来新机遇？

news 2025年07月01日 11:52 3 0

Playtika宣布暂停新游戏开发，转向优质流量渠道营销

公司当前战略调整背景

近期，Playtika公司官方宣布，未来一段时间内将暂停推出新游戏。这一决定是在其最新财报电话会议中由公司总裁兼首席财务官Craig Abrahams揭示的。据He说，此次暂停旨在应对当前市场环境的挑战，确保公司资源集中在盈利潜力较大的项目上。Playtika正积极调整其市场策略，侧重于高质量流量的获取与现有游戏的优化，以提升整体投资回报率。

暂停新游戏研发的原因

根据Abrahams的解释，剧烈变化的营销环境让公司无法保证新游戏带来的投资回报，“在当前的市场条件下，我们决定暂时中止新游戏开发的管线，直到投资回报变得经济可行。”他还强调，Playtika计划集中力量在2022年发布的游戏上，持续优化已有产品，提升用户体验和盈利能力。公司认为，只有当市场环境改善，投资回报率达到预期，才会重新启动新游戏项目。此举旨在确保公司资源的合理配置与稳健增长。

2022年财务表现回顾

回顾2022年度，Playtika的总收入达到了26.15亿美元，较2021年的25.83亿美元略有增长。但在第四季度，收入出现了一定的下滑，季度收入为6.31亿美元，同比下降2.7%。

值得注意的是，社交赌场游戏在这一季度的收入下降了8.6%，其中Slotmania的表现也受到影响，收入减少了9%。

游戏产品线的表现与盈利情况

尽管部分游戏收入有所波动，公司在休闲类游戏方面表现相对稳健，季度内收入提升2.7%，这些游戏贡献了公司总收入的54.7%。其中，《宾果碰碰车》（Bingo Blitz）和《纸牌大丰收》（Solitaire Grand Harvest）的收入分别增长了18.4% 和18.7%，达到1.55亿美元和7280万美元。

市场挑战与公司应对策略

CEO Robert Antokol指出，2022年对全球手机游戏行业来说，是充满挑战的一年。尽管如此，Playtika依然达成了年度的财务目标，他表示：“我们在不断提供沉浸式、个性化的娱乐体验，同时巩固了公司作为行业领导者的地位。”

在公司调整战略的同时，Playtika也进行了一些必要的结构调整。例如，2022年末裁员15%，裁员人数达600人。此外，公司还在2022年投资了土耳其的独立游戏开发工作室Ace Games，投入金额约为2500万美元。不仅如此，夏季时，Joffre Capital曾向公司注资220万美元，但之后撤回了投资意向。