雅达利新任CEO如何重振品牌｜游戏品牌复兴策略

Atari的品牌历史与现状

几乎没有哪个游戏品牌像Atari那样拥有如此悠长且充满波折的历史。自1970年代和80年代初期开创街机和家庭游戏时代起，Atari这个名字多次易主，每任领导都试图让它重返辉煌。尽管成就有限，但品牌的核心价值依然令人难以忽视，这也是不同领导层不断努力的动力所在。

公司战略转型与新游戏发布

目前，由CEO Wade Rosen领导的Atari正处于战略转型期。自今年四月上任以来，他宣布公司将从手机和免费游戏退步，重心转向高端PC和主机的付费游戏。此次转变的第一步便是多平台发布《Centipede: Recharged》，这款以经典街机游戏《Centipede》为基础的重制版增添了全新视觉效果、挑战内容和由Megan McDuffee创作的原创配乐。这也预示着未来将推出类似《Black Widow》、《Asteroids》和《Breakout》的“Recharged”系列作品，重新焕发经典游戏的新光彩。

CEO Rosen的战略思路

为什么转型？

在首次英文采访中，Rosen解释了此次战略调整的原因：“Atari曾经涉及很多领域，但缺乏清晰的核心定位，我们希望回归到游戏本身。”他指出：“公司之前开始尝试进入电视、赌场等领域，导致品牌混乱，不利于我们核心价值的传递。现在专注于游戏，是因为大家都知道我们是游戏公司，而不是其他行业。”

业务重组与未来布局

在转型过程中，Atari退出了内部电视制作和赌场运营，但仍通过授权继续涉足电视行业，并计划发展酒店项目。此外，他们还拥有一支区块链团队，致力于推出Atari品牌的加密货币、NFT等新兴技术。虽然业务多元化，但各部门更加专注自己的领域，减少了不必要的资源分散。

品牌的扩展与保护

关于是否多渠道拓展会影响品牌纯粹性，Rosen表示：“我们会评估每个项目是否符合品牌定位并能带来清晰度。如果不支持，我们会拒绝。”他还提到，曾拒绝许多可能稀释品牌的授权交易。对酒店项目，他最初也持怀疑态度，但最终接受了类似任天堂为Super Mario建主题公园的想法，认为这个项目具有独特价值，能很好地融入Atari的品牌理念中。

未来业务布局与合作

重组后，Atari的业务更加模块化，主要包括游戏开发、VCS硬件、区块链和授权经营（如酒店、T恤、微型街机等）。各部门虽有合作，但更专注于自身领域。这种结构有助于提高效率，确保每个业务线都能最大化其潜力。

关于品牌与新技术的讨论

当被问及将Atari品牌与线上娱乐、区块链等新兴领域联系，是否会影响其怀旧的品牌形象时，Rosen强调：“这两者的结合确实有难度，但关键在于怎么做。我们不是赌场公司，也不在这些领域中追求高风险的投机。”他指出，未来的发展会更谨慎，确保不以牺牲品牌声誉为代价。

常见问答

Q: Atari未来会否继续涉足区块链和NFT市场？

A: 目前，Atari的区块链和NFT项目仍在探索阶段，目标是利用这些技术打造独特的数字资产和体验，但公司会非常谨慎，确保不影响品牌形象，并追求实际价值。

Q: 《Centipede: Recharged》是对原版的忠实重制吗？

A: 是的，这款游戏在视觉和内容上都进行了全面升级，同时保留了原作的核心精髓，旨在吸引新玩家和怀旧粉丝，并为未来的“Recharged”系列设定基调。

关于我们：品牌定位与未来方向

Atari 执行团队表示，他们希望通过明确的品牌定位，带来更清晰的企业形象，但同时也坦言，过去的一些策略可能没有展现出品牌的最佳面貌。

区块链与未来技术的思考

对区块链的看法

"我萌生退出区块链的想法，因为我了解很多人对它的态度。" 这位高层直言，目前区块链存在一些环境问题，令人担忧。一方面，区块链的环保问题是真实存在的，有些人利用它制造不透明的操作，试图规避行业透明度的要求。另一方面，也有人在积极探索解决方案，尝试推动技术的突破。

区块链的潜力

"如果区块链技术就止步于现有的模样，它的局限性会很大，但随着它逐步拓展，比如实现无气体交易或在游戏间转移资产，我认为它会变得非常有意义。我们仍然参与，是因为它的未来潜力巨大，尤其在游戏产业中，应用前景十分广阔。"

Atari VCS 游戏主机的发展现状

关于 Atari VCS 游戏主机，Rosen 被问及销售情况，但表示由于供应链挑战，尚未公布具体数据，只提到“供应方面遇到了一些挑战，像其他硬件厂商一样受到瓶颈和成本上涨影响。” 目前，生产困难仍然存在，但公司持续推动项目。

软件战略迈向多元化

四大核心方向

Rosen指出，VCS 的软件构建基于四个支柱：独立游戏、串流服务（如Stadia和Xbox Game Pass）、复古游戏，以及为创作者设计的内容制作工具。他对前两个方向的进展表示满意，但认为后两个仍需时间打磨。

为何放弃移动和免费游戏

"免费游戏竞争日益激烈，胜者的收益也越来越可观，但获胜者的数量每年都在下降。" Rosen解释道，前十名的免费手机游戏中，九款与五年前几乎相同，这说明这个市场由少数巨头主导。对于公司来说，专注于付费（付费游戏）更符合企业文化，也更能提供深度游戏体验。

重塑品牌：从开发到合作伙伴关系

转向付费游戏的战略理由

"我们之前是移动团队，也并不拥有最好的开发声誉。曾经因为与 Frontier 关于 RollerCoaster Tycoon 版税的诉讼，以及去年被 Tin Giant 起诉未支付设计费，都影响了我们的形象。" Rosen坦言。面对这些挑战，公司决定重新聚焦于高质量的PC和主机付费游戏市场。

合作伙伴的优势

由于没有内部开发团队，Atari依赖外部合作。 Rosen表示，公司从未停止向外界征求创意，“Atari的优势在于，很多人不断向我们提出想法。我们会筛选、评估，找出最感兴趣、最有潜力的合作对象，然后建立稳固的合作关系，为未来的项目打下基础。”这也为公司带来了新的机会。

创新内容：注重故事与意义

除了招募新项目，Rosen还提到公司会回顾过去几年的提案，尤其是那些被免费移动游戏公司拒绝的内容，寻找能体现“复古未来主义”风格的创意。他强调，未来的游戏应具有深意，而不仅仅是消磨时间的工具。 Atarai希望其游戏能给玩家带来更丰富的体验和回忆。

常见问题（FAQ）

Q: Atari未来是否会重返手机游戏市场？

目前，Atari 正专注于PC和主机付费游戏，考虑到移动游戏市场的激烈竞争和集中度，公司暂时没有重返手机市场的计划，但未来可能会根据市场变化调整策略。

Q: Atari如何确保合作的内容质量？

公司通过筛选外部合作伙伴，选择具有创意和潜力的项目，建立稳固的合作关系，并注重内容的深度与意义，以确保产出高质量的游戏作品。

以上为Atari公司未来战略的全面解析，希望能帮助玩家和行业观察者了解这一经典品牌的新篇章。

游戏开发者的心声：游戏应带来真实的投入与满足

“最终，你会觉得这很值得，” Rosen 说道。“你会觉得自己真的投入其中，这为你的一天增添了意义，也有积极的贡献。我认为玩家对游戏的期望正是如此，他们应该对游戏有这样的要求。”

追求深度与成就感的游戏体验

Rosen强调，玩家在游戏中寻求的不仅是娱乐，更是情感的投入和成就感。“当你完成一个挑战，解锁一个秘密，或者在游戏中取得突破时，你会有一种真正的满足感。这种体验对玩家来说非常重要，也是游戏制造者应该努力的方向。”

为什么我们需要更多这样的游戏？

“这可能是我做这项工作的主要原因。我希望看到更多像这样的游戏。” Rosen 继续说道。“我们需要的不是简单的重复，而是能够激发兴趣、带来意义的内容。这不仅让玩家保持热情，也让游戏成为一种有价值的体验。”

关于游戏的未来发展

随着玩家对高质量、富有深度的游戏体验的需求不断增长，研发者们需要不断创新，提供更多具有投入感和满足感的作品。这不仅是行业的责任，更是满足玩家期望的关键所在。

常见问答（FAQ）

Q: 游戏中带来深度体验的意义是什么？

A: 深度体验让玩家在游戏中获得真正的情感投入和成就感，这不仅提升了游戏的价值，也使玩家更愿意持续投入和探索更多内容。

Q: 如何创造出让玩家满意的深度游戏？

A: 制作具有挑战性、创新性和故事性的内容，同时关注玩家的反馈，设计公平且引人入胜的机制，都是关键因素。

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