战后一代全面接受的视频游戏—新时代游戏娱乐的长尾关键词

游戏不再是“少数年轻男性玩家”的专属

长久以来，关于“孤僻、年轻的男性玩家”的刻板印象早已被打破。根据Newzoo最新的消费者调研数据显示，电子游戏的参与度现已如此普及，甚至连普普通通的婴儿潮一代（Baby Boomers）也更可能是游戏玩家而非非玩家。这个新发现展现了游戏作为主流娱乐方式的不断扩展。

婴儿潮一代也爱玩游戏

由Newzoo消费者洞察团队发布的全球游戏玩家研究报告《当代消费者如何体验游戏》，指出大部分婴儿潮一代（出生于1945年至1954年之间）——比例为53%——都曾在过去12个月内参与过游戏。这里的“参与”包括：玩游戏、观看游戏内容、访问线上游戏社区、收听游戏播客、参加游戏展会、与家人朋友讨论游戏，或者“经常”在线关注游戏频道等活动。

不同世代的游戏参与比例

随着年龄的增长，游戏的参与比例逐渐降低：X世代（1965-1980）中有72%的成人是游戏玩家，千禧世代（1981-1994）则达88%，Z世代（1995-2009）更高达92%，而Alpha世代（2010年及以后出生）几乎everyone 96%。

年轻一代：游戏时间远超其他活动

在最活跃的群体——Alpha世代中，被定义为“游戏爱好者”的人，每周平均花费5.2小时在游戏上，甚至超过了社交媒体时间。这说明“游戏已成为主流媒体和娱乐文化的核心之一”。每当新一代年轻人沉迷游戏，都会为整体娱乐产业的未来发展指明方向。

全球范围内游戏的普及

据调研，超过73000名消费者，覆盖36个市场，比例高达85%的线上消费者都视自己为“游戏爱好者”。同时，全球80%的消费者实际参与过游戏，显示出游戏已深入全球各地各阶层。

偏好类型与年龄段差异

在最年轻的三个人口群体中，冒险类（如Minecraft、Fortnite、Call of Duty和Grand Theft Auto）最受欢迎。相较之下，年龄稍长的群体对反应快、强调动作的类型兴趣较低，更偏向益智类游戏。

具体到Z世代，男女偏好存在差异。男性更爱冒险、战斗、射击、体育和格斗游戏；女性则倾向于益智、拼图类。非二元和其他性别的玩家也偏好冒险，以及角色扮演和模拟游戏。

性别与游戏偏好：多样而平衡

研究发现，“按性别划分的世代中，游戏偏好差异不大。”冒险仍是所有性别中最喜爱的类型，格斗和射击类也名列前茅。男性和女性玩家中，格斗游戏的偏好比例差异不明显，说明未来的游戏设计无需限制在单一性别，偏好逐渐多元化，平衡发展。

移动游戏虽广泛，硬核玩家偏爱PC和主机

移动游戏在推动游戏走入大众化方面发挥了巨大作用，但从游戏时间和投入上看，PC和主机玩家是最“沉迷”的。平均每天花费2.1小时在PC和主机游戏上的玩家较多，时间更长、更集中于少数几场较长的游戏体验。

此外，非移动平台的玩家也是“高投入者”。Newzoo指出：“超过一半的主机玩家为中高消费群体，每月在游戏相关购买上的花费在5至25美元甚至更多。”不同平台的盈利模式各异，但PC和主机用户更偏向购买DLC、内容、微交易等多样化方式。

游戏——全球文化的主导力量

无论平台为何，游戏已成为当代文化的重要一环。从全球范围内的调研来看，游戏正引领新一代的娱乐潮流，推动媒体和娱乐行业不断创新与发展。

常见问答

Q: 游戏对不同年龄段的人群意味着什么？

A: 游戏已不再局限于年轻世代，各年龄层都在积极参与，成为日常生活的一部分。这表明游戏产业正迎来多元化发展，未来将更加包容各种玩家群体。

Q: 移动游戏是否会取代PC和主机游戏？

A: 虽然移动游戏极为普及，但硬核玩家和高投入用户仍更倾向于PC和主机平台。不同平台各有优势，未来发展仍将多元共存。

玩家付费偏好：PC与主机玩家更倾向于付费体验

PC和主机玩家在体验付费方面表现出更高的接受度，分别有18%和26%的玩家主要或只玩付费的高端游戏。这与移动端玩家形成鲜明对比，后者中只有7%的玩家主要或只玩付费游戏，绝大部分关注于免费游戏。总体来看，71%的移动游戏玩家偏好免费游戏，而在主机和PC平台，分别有38%和47%的玩家偏向付费游戏。

Newzoo还指出，数据越年轻，女性和非二元性别玩家在高端游戏中的比例越高，显示“付费观众在每一代玩家中变得日益多样化。”

新游戏的市场需求：热门作品引领潮流

2023年，仅Steam平台就发布了14,502款游戏（数据来源：SteamDB）。而移动端游戏的发布数量难以准确统计，但可以预料要远远多于此。令人惊讶的是，尽管游戏数量庞大，2023年80%的所有玩家时间都由仅66款游戏所占据，显示出市场的集中度和热门作品的主导地位。

然而，玩家对于新体验仍有强烈渴望。Newzoo数据显示，31%的PC和主机玩家“经常寻找和尝试新或流行的游戏”。这部分玩家中，超过三分之一会在PC、主机和移动端三平台上游戏，平均每周游戏时间超过七小时。这一群体以男性（62%）为主，主要为Z世代和千禧一代（76%），平均年龄为27.4岁。

付费行为：新游戏追寻者的消费习惯

这部分“新游戏追求者”的一大特点是他们热衷于付费。数据显示，82%的玩家在过去六个月内曾为游戏投入资金，76%的玩家直接购买了实体或数字游戏，58%会在微交易（MTX）上花费，46%订阅游戏服务（如月费制）。订阅和游戏内货币成为这一群体最大的两项消费类别。

吸引玩家的关键：视觉效果是最大的吸引力

对于开发者来说，满足这批“新游戏追求者”的需求，最重要的技术元素是出色的画质。有38%的玩家表示视觉表现是最吸引他们的游戏特性。

地区差异：新游戏追求者的地域分布

令人意外的是，传统的核心市场如美国、日本和英国并非新游戏追求者的主要地区。相反，这一群体在中国、印度、泰国、埃及、沙特阿拉伯和越南地区最为集中，约有35%的玩家属于此类别。而在美国、英国的比例分别为25-29%，在日本低于15%，显示出新游戏热潮在这些国家的不同程度。

总结与更多信息

以上内容和更多详细数据，均可以在Newzoo的官方报告中查阅。欲了解更多，请访问他们的官方网站。

常见问题解答（FAQ）

Q: 为什么移动游戏玩家更倾向于免费游戏？

A: 由于移动游戏市场的高竞争性和低门槛，用户更容易接触免费内容，加上广告和微交易等盈利模式，使得大部分玩家偏好免费游戏。

Q: 开发新游戏时，哪些元素最能吸引新追求者？

A: 调研显示，视觉效果是最为重要的元素，38%的玩家表示出对高质量画面的强烈偏好。此外，创新玩法和良好的用户体验也非常关键。

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