近日，热门游戏公司股票出现大规模抛售。拥有《GTA 6》的Take-Two（$TTWO）、游戏开发引擎Unity（$U）以及沙盒游戏《Roblox》（$RBLX）的股价，都在谷歌宣布推出名为Project Genie的新型生成式人工智能工具后遭到重挫。
谷歌宣称，Project Genie能够创建“实时生成”的世界。用户很快利用它制作了《马里奥》和《堡垒之夜》等游戏的仿制版本。这个生成式人工智能工具似乎吓到了部分投资者，并引发相关股票下跌。但Project Genie以及类似的生成式人工智能系统，究竟会对游戏行业的主要企业构成多大威胁？
华尔街再次误判游戏行业
Alinea Analytics分析师Rhys Elliott在接受GameSpot采访时表示：“华尔街再次误解了重点。”他认为，生成式人工智能“不会吞噬游戏产业”。
部分投资者可能因为谷歌表示Project Genie只需简单提示词就能让任何人生成游戏，而担心它会颠覆整个电子游戏行业。然而，这种说法并未呈现完整情况，也忽略了许多关键背景。
Elliott解释道：“这是一种伪装成突破的技术不可能性。这和我们此前在新型互联网技术、分布式技术、元宇宙、云游戏以及电子竞技领域见过的那种‘颠覆’如出一辙。它们现在发展得怎么样了？”
他补充说：“Genie引发的反应，是目前最清晰的信号，证明了我们大多数人早已知道的事实：总体而言，股市并不了解游戏是如何制作的，也不了解玩家为什么会被游戏吸引。”
Take-Two、Roblox和Unity的股价在1月30日星期五大幅下跌后，至今都没有完全恢复。不过，在Take-Two确认《GTA 6》没有再次延期后，公司股价出现了一定反弹。
包括近期下跌在内，Take-Two和Unity的股价过去一年实际上上涨了10%以上。Roblox则自2025年10月以来一直呈下降趋势。Roblox的整体下跌可能更多与针对该公司的诉讼，以及外界批评其没有采取足够措施保护儿童有关。
Take-Two如何看待股价下跌
Take-Two首席执行官Strauss Zelnick近日谈到了公司股价下跌的问题。他在接受The Game Business采访时表示，华尔街可能混淆了Project Genie的实际功能。
他说：“我认为，问题在于有人误以为新技术和新工具本身就会变成娱乐体验。这不会发生。工具不是娱乐体验，创作者才是利用工具创造优秀娱乐内容的人。”
Zelnick表示，自己“对市场对Project Genie的反应感到意外”。他说：“创新是我们的核心理念之一。我们的三部分战略，是成为业内最具创造力、最具创新性以及最高效的公司。围绕人工智能展开的创新，确实能够提升效率，我们认为它也能推动创造力。随着工具不断变好，我们的团队就能做出越来越酷的东西。”
Zelnick还指出，Take-Two一直在拥抱新技术，公司已经启动了“数百个人工智能试点项目和应用”，以最大限度发挥人工智能的作用。
他说：“这家公司就是建立在机器学习和人工智能的运用之上的。我们对这项新技术可能带来的影响非常兴奋，我比以往任何时候都更加乐观。我认为谷歌此次发布是未来发展的良好信号。这是机会，而不是问题。”
外表亮眼，但缺乏实质内容
在Elliott看来，Project Genie或许是一个“很酷的研究原型”，但他预计，它最终可能重蹈谷歌游戏平台Stadia的覆辙。谷歌当年曾为Stadia制造了大量热度和期待，甚至高薪招募人才组建游戏开发团队，但项目最终崩溃，Stadia也加入了谷歌的“墓地”项目。
Elliott表示：“Genie遵循的也是同一种模式：先进行华丽的公关宣传，随后进入研究原型阶段，但始终找不到能够盈利的消费级产品路径。到2028年，Genie也会进入谷歌墓地。”
他认为，Genie目前生成的这类“游戏”还无法成为真正可行的游戏产品，部分原因在于，Genie似乎是在视觉输出而不是极其重要的源代码基础上训练模型。
他说：“这就像试图通过观察法拉利的照片来制造一辆能正常工作的法拉利。你或许能做出正确的车身形状和颜色，看起来漂亮又令人印象深刻，但引擎盖下面没有引擎。只有外表，没有实质。”
Zelnick曾表示，人工智能是很有吸引力的游戏开发技术，但人们在很大程度上夸大了它的能力。他说，没有人可以对人工智能下达“请开发一款比《侠盗猎车手》更好的《侠盗猎车手》竞品”这样的指令，然后期待它交出优秀作品。首席执行官表示，人类始终需要创作有感染力的艺术作品，人工智能等工具可以提供帮助，但不可能完全取代人类创造力。
一项针对游戏开发者的近期调查显示，超过50%的受访开发者认为生成式人工智能对电子游戏行业构成威胁，超过35%的受访者表示已经在工作流程中使用生成式人工智能。
版权风险与人工智能泡沫
Genie还可能面临抄袭和版权问题。这些问题可能促使任天堂，或任何认为自身作品遭到侵权的权利持有者采取行动。
Elliott表示：“任天堂的律师非常强硬，他们不会喜欢这种情况。任天堂过去曾起诉过使用其资产和知识产权的粉丝项目，例如AM2R、《Pokemon Prism》和《Lost in Hyrule》。像谷歌这样市值数十亿美元的公司使用任天堂知识产权训练商业人工智能模型，完全是另一回事。”
Elliott认为，AAA游戏行业确实存在一长串严重且系统性的问题，这些问题都足以让投资者感到担忧，但Genie并不属于其中之一。
生成式人工智能技术在游戏开发中可能存在有益的应用场景，帮助开发者更高效地制作游戏。但Elliott提醒，人们“不要把一点效率提升误认为产品进化”。
他说：“现实是，生成式人工智能具备典型风险投资泡沫的所有特征。我们正在见证数十亿美元的投机资金追逐一个尚未实现的投资回报。”
谷歌等大型企业之所以在此时推出Genie一类的技术，是因为它们试图“制造一种新叙事”，向股东强调这一点并推动市场估值上涨。但实际上，这项技术未必能在大规模应用中像宣传的那样正常运作。这也是科技领域一些观察人士和专家认为人工智能是一个即将破裂的泡沫的原因。
生成式人工智能的伦理争议
Elliott还谈到了伦理问题。他指出，生成式人工智能模型的核心存在“严重的伦理衰退”，因为它从根本上贬低了电子游戏这一媒介的价值。生成式人工智能模型会利用公开可用的素材进行训练，但并不会真正创造属于自己的新内容。
他说：“如果游戏优先追求高速、自动化的产出，而不是人类有意识的创作，就有可能用创造力、工作岗位和灵魂，换来一个充满无限却毫无品味内容的库。如果一切都由一台不理解乐趣的机器程序化生成，那么最终就没有任何东西真正值得游玩。”
常见问题
Project Genie会取代游戏开发者吗？
根据文中的观点，人工智能工具可以帮助开发者提高效率并推动创作，但人类仍然需要负责创作有感染力的艺术作品，生成式人工智能无法完全取代人类创造力。
为什么Project Genie引发了相关游戏公司股价下跌？
谷歌称Project Genie能够通过简单提示词生成游戏，这让部分投资者担心它会颠覆电子游戏行业。不过，文中分析认为，Project Genie目前仍更接近研究原型，生成内容缺乏成为完整游戏产品所需的实质基础。
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